優(yōu)化思路：01.該海報(bào)的畫(huà)風(fēng)比較隨意，線(xiàn)條歪歪扭扭，類(lèi)似于鉛筆的質(zhì)感，所以標(biāo)題的字體也可以往這種感覺(jué)靠近。下面這款字魂國(guó)潮手書(shū)與畫(huà)面調(diào)性非常吻合，在保持識(shí)別性的同時(shí)，也提升了畫(huà)面整體的協(xié)調(diào)性和美觀(guān)性。
02.由于該海報(bào)用于春節(jié)期間投放，使用了福袋、紅包、禮盒等元素，為了強(qiáng)化喜慶歡樂(lè)的氛圍，可以嘗試使用看起來(lái)很歡樂(lè)、很繽紛的字體， 比如下圖這款字魂繽紛體，文字周邊的裝飾元素使得字體看起來(lái)十分喜慶、換了，很符合春節(jié)的氛圍。
案例2：豬腳飯餐飲促銷(xiāo)海報(bào)
豬腳飯因其產(chǎn)品特性，給人親切、實(shí)在、家常的情感聯(lián)想。
優(yōu)化前：海報(bào)的文字排版給人凌亂生硬之感，主要原因?yàn)樽煮w選擇不夠妥帖，特別是標(biāo)題字體，讓視覺(jué)呈現(xiàn)上不夠協(xié)調(diào)。
優(yōu)化思路：為了貼合豬腳飯親切、實(shí)在的特性，相對(duì)質(zhì)樸隨性的字體會(huì)更合適，比如手寫(xiě)體、書(shū)法字體等。下面這款有點(diǎn)手寫(xiě)筆觸的楷書(shū)，調(diào)性明顯更加適配。副標(biāo)題更換成了圓潤(rùn)時(shí)尚的字體，與主標(biāo)題兼具呼應(yīng)與對(duì)比，整體提升了海報(bào)的品質(zhì)感。
TIPS:大標(biāo)題中的“改”字其實(shí)在筆畫(huà)上有稍做改動(dòng)，因?yàn)樵撟煮w中“改”字的“捺”筆畫(huà)是比較收斂的，但作為最后一個(gè)字像外的筆畫(huà)，處理得夸張一點(diǎn)通常會(huì)更大氣，也可以填補(bǔ)標(biāo)題右下角的空白。
內(nèi)文的字書(shū)相對(duì)較多，字號(hào)相對(duì)較小，所以在字體選擇上應(yīng)以清晰、易讀為主，不宜選擇太過(guò)花里胡哨的字體，比較常見(jiàn)的為黑體、圓體、宋體等。
上圖內(nèi)文的字體是阿里巴巴普惠體，具有簡(jiǎn)單、現(xiàn)代、識(shí)別性高等特點(diǎn)。當(dāng)然，內(nèi)文字體不多的時(shí)候也可以使用一些更有特點(diǎn)的字體，以使海報(bào)整體的調(diào)性更統(tǒng)一，比如文章開(kāi)頭列舉的那個(gè)案例，內(nèi)文用的是字魂布丁體，調(diào)性比較活潑。
促銷(xiāo)海報(bào)中通常會(huì)有數(shù)字，比如產(chǎn)品價(jià)格、折扣、優(yōu)惠金額等等，而且這些數(shù)字通常要特別突出，所以關(guān)于數(shù)字的字體也要慎重選擇，選擇的標(biāo)準(zhǔn)依然是：識(shí)別性高、筆畫(huà)粗、美觀(guān)、有特點(diǎn)。
案例3：護(hù)膚品618促銷(xiāo)節(jié)海報(bào)
優(yōu)化前：雖然整體效果也還行，但因主副標(biāo)題的兩款字體都太過(guò)硬朗，且數(shù)字使用了同樣的字體，使重點(diǎn)促銷(xiāo)信息的識(shí)別性不是太高。
優(yōu)化思路：用區(qū)別于標(biāo)題的其他字體，如書(shū)法體，來(lái)突出數(shù)字。使其與標(biāo)題的黑體形成視覺(jué)反差，讓整體更有層次，更容易抓住消費(fèi)者的注意力。
案例4：電商促銷(xiāo)海報(bào)
優(yōu)化前：雖然數(shù)字的識(shí)別性很高，也夠突出，但是GAI字有點(diǎn)過(guò)于隨意的感覺(jué)，跟整體簡(jiǎn)約、現(xiàn)代的風(fēng)格不是很搭，也不夠美觀(guān)。
優(yōu)化思路：數(shù)字部分用了一款比較時(shí)尚、設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的字體Neue Power，海報(bào)瞬間變得更美觀(guān)、更精致了。
這是最簡(jiǎn)單也是最基礎(chǔ)的，即把重點(diǎn)文字用較大的字號(hào)突出，比如標(biāo)題、價(jià)格、優(yōu)惠力度等等，次要文字則縮小弱化，這么做可以加強(qiáng)傳播效率，在促銷(xiāo)的海報(bào)設(shè)計(jì)中這種大小對(duì)比可以更加強(qiáng)烈。
在上圖海報(bào)中，“刷”字代表放開(kāi)玩，是一個(gè)動(dòng)詞，將它放大除了傳達(dá)信息外，還是為了營(yíng)造視覺(jué)上的層次感，塑造視覺(jué)焦點(diǎn)。
2.字體對(duì)比
不同的字體有不同的風(fēng)格和調(diào)性，如果整張海報(bào)只有一種字體，那么哪怕有明顯的字號(hào)對(duì)比，視覺(jué)效果仍會(huì)顯得單調(diào)、平淡，所以，針對(duì)一些關(guān)鍵字詞、數(shù)字使用一些字體風(fēng)格差異較大的字體組合使用，效果會(huì)更好。比如書(shū)法字體搭配楷體或者宋體，手寫(xiě)體搭配黑體等等。比如在下圖海報(bào)中，價(jià)格數(shù)字在字體和效果上都做了比較大的區(qū)隔。
給文字增加、疊加不同的修飾效果，如填充顏色、增加紋理、圈框突出、劃線(xiàn)、加底色塊、描邊、增加立體效果等等，可以在增加設(shè)計(jì)精細(xì)度的同時(shí)，大大加強(qiáng)不同層級(jí)信息的對(duì)比。
為了降低不同信息相互之間的干擾、提升信息的可閱讀性，我們可將文案內(nèi)容分組，比如標(biāo)題、副標(biāo)題、價(jià)格、小標(biāo)題、賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)惠政策、地址、電話(huà)、活動(dòng)時(shí)間、二維碼等。通常，標(biāo)題與副標(biāo)題、價(jià)格與產(chǎn)品、產(chǎn)品名稱(chēng)、小標(biāo)題和賣(mài)點(diǎn)（賣(mài)點(diǎn)通常有好幾個(gè)）、優(yōu)惠政策、電話(huà)與地址，二維碼與掃碼文字，各分為一組。每一組組內(nèi)的信息間隔較小，不同組間的間隔較大，甚至還會(huì)用不同的修飾方式來(lái)區(qū)隔。這樣處理后的信息層級(jí)關(guān)系更明顯，且在視覺(jué)上也容易形成節(jié)奏感，美觀(guān)高效。
如用對(duì)話(huà)框、禮盒、優(yōu)惠券、紅包、購(gòu)物袋等元素作為主體，在其基礎(chǔ)上進(jìn)行文字設(shè)計(jì)和排版，甚至是將這些圖形符號(hào)與文字信息結(jié)合起來(lái)，達(dá)到讓人眼前一亮的目的。
在促銷(xiāo)海報(bào)中加入人物、吉祥物、擬人的元素等，并使其與促銷(xiāo)信息進(jìn)行簡(jiǎn)單的互動(dòng)，可以讓畫(huà)面更有趣、更有吸引力。
通過(guò)透視扭曲將促銷(xiāo)文字處理成，從擴(kuò)音器中發(fā)散出來(lái)的效果，文字與圖片形成了很自然、很合理的連接與互動(dòng)，形式感也得到了加強(qiáng)。
用優(yōu)惠券的形式將畫(huà)面和促銷(xiāo)信息整合在一起，且融入了小熊IP元素，使得海報(bào)在具有視覺(jué)沖擊的同時(shí)，更添親近、有趣。
文字編排是促銷(xiāo)海報(bào)的是重中之重。想要讓轉(zhuǎn)化更高，可以使用一些設(shè)計(jì)上的小技巧來(lái)為海報(bào)助力。本文提到了幾個(gè)方法：1.選擇合適的字體；2.強(qiáng)化信息的層級(jí)關(guān)系；3.使用具有沖擊力、形式感的設(shè)計(jì)形式。希望這篇文章能夠?qū)δ阌兴鶐椭?/span>
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