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春節前后朋友圈廣告特別愛用水墨國潮，紅底灑金宣紙上游著幾條墨色錦鯉，旁邊配個立體感的“福”字，既傳統又時髦。端午節的粽子海報，用毛筆皴法畫竹葉，粽葉紋路里藏著若隱若現的龍舟剪影，比直接放實物照片更有味道。

別以為水墨就是黑白灰，現在流行的藕荷色、黛青色、琥珀黃都是新派水墨色。有家做糕點的網店，把綠豆糕包裝設計成漸變的水墨綠色，從深碧到淺翠分了七層，買家都說“看著像能吃的山水畫”。

手機海報最怕擠得滿滿當當，學學水墨畫的疏密安排。有個茶葉廣告，左邊大片留白就飄著幾筆茶樹枝椏，右邊突然潑上濃墨寫著“春茶上市”，底下掃碼按鈕做成朱砂紅印章樣，看著清爽又抓人眼球。

把毛筆字和現代字體嫁接，像給旗袍姑娘配運動鞋。有款游戲登錄界面，背景是水墨渲染的江湖，登錄按鈕做成霓虹燈效果的繁體字，老玩家直呼“有內味了”。外賣平臺的宵夜專題，banner上用狂草寫“深夜放毒”，旁邊配卡通燒烤簽子，刷到的人十有八九會點進去看看。

這些坑咱們繞著走

見過把《清明上河圖》整個搬到手機海報上的嗎？密密麻麻的人物縮到巴掌大的圖里，根本看不清畫的是啥。還有的促銷廣告用純黑底色配灰色水墨字，晚上刷手機看得人眼疼。其實把握兩個原則就行：復雜圖案只截取局部用，深色底一定要配高亮元素。

好設計自己會帶貨

為啥大牌都搶著用水墨國潮？奶茶杯上的幾筆山水能讓客人拍照發圈，游戲皮膚帶點墨色紋路能賣貴20塊，連賣拖把的詳情頁加上水墨竹枝圖，都能讓人感覺“這拖把能拖出文人雅趣”。下次做活動圖別光想著堆產品，試試在角落里添筆寫意蘭花，標題用帶飛白效果的書法字，可能效果意想不到。

水墨國潮就像拌涼菜時澆的那勺辣椒油，看著是點綴，實際能提味。從手機開屏廣告到商品詳情頁，從社交媒體頭像到直播間背景，這招用得好能讓設計既有面子又有里子。下次做圖前先琢磨：墨色濃淡夠不夠抓人？留白位置能不能勾著人往下看？傳統元素有沒有新玩法？把這三點吃透了，您的設計想不火都難。